חודש למערכה: הישראלים מסתגלים במהירות — מזנקים לעבודה מרחוק ומחזקים את הכלכלה המקומית

חודש ימים חלף מאז פתיחת המערכה מול איראן, והחברה הישראלית מפגינה יכולת הסתגלות מרשימה. נתונים חדשים שמפרסמות היום (א') החברות פלאפון ו-yes משרטטים תמונת מצב של מדינה שמצליחה לשמר את הרציפות התפקודית שלה — עם מעבר מסיבי לפעילות מהבית, חיזוק הצריכה המקומית, והיצמדות למקורות מידע ותרבות ישראליים.

הנתון הבולט ביותר מגיע מכיוון אפליקציית Zoom, שרשמה זינוק של 115% בשימושים — והפכה לאפליקציה הצומחת ביותר מאז תחילת הלחימה. עלייה זו משקפת את המעבר המהיר והמוצלח ללמידה מרחוק ולעבודה מהבית, ומעידה על כך שהישראלים שומרים על תפוקה ופעילות גם בתנאי חירום. לצדה, אפליקציות המסרים המיידיים ומקורות האקטואליה מציגות אף הן עלייה: הטלגרם רשם גידול של 30% ורשת X (טוויטר לשעבר) עלתה ב-13%, כשהציבור בוחר להישאר מעודכן ומחובר. במקביל, ירידה של 14% ו-13% בשימוש בטיקטוק ובאינסטגרם מלמדת כי הישראלים מתמקדים בתוכן עניני ומשמעותי יותר בעתות אלו.

בגזרת הקניות, בולטת תפנית ברורה לטובת הכלכלה המקומית. בעוד שאתרי הקניות הבינלאומיים כמו Shein ואמזון רשמו ירידות של 58% ו-49% בהתאמה, האתרים הישראליים מפגינים חסינות ואף צמיחה — שופרסל עלתה ב-18% וטרמינל X רשם עלייה של 15%. הישראלים בוחרים לתמוך בעסקים המקומיים ולהבטיח אספקה מהירה וזמינה, מהלך שמחזק את הכלכלה הישראלית בעת הצורך.

גם הרגלי הצפייה בטלוויזיה מסמנים מגמה מעודדת: אם בתחילת הלחימה תפסו החדשות כ-80% מזמן הצפייה, הנתון התייצב כעת על 60%–65%, ולצד הצורך להישאר מעודכנים, הצופים מחפשים ומוצאים נחמה בתכני מקור ישראליים — ענף שרשם עלייה מרשימה של 40%. נתוני yes חושפים בנוסף כי בשעות הלילה המאוחרות, בין 1:00 ל-4:00 לפנות בוקר, נרשם זינוק של 80% בצפייה. גם הילדים, שנמצאים יותר בבית עם משפחותיהם, מציגים עלייה של 48% בצפייה בתכני ילדים בטלוויזיה וזינוק של 85% בצריכת תכנים אלו דרך הסמארטפונים — נתון המשקף זמן משפחתי מוגבר.

בתחום התחבורה ניכרים סימני התאוששות מתמשכים. אפליקציית Waze, שבתחילת המלחמה רשמה ירידה של 54% בשימוש, כבר צמצמה את הפער לירידה של 28% בלבד — נתון המעיד על חזרה הדרגתית לשגרת הנסיעות. אפליקציית Moovit ממשיכה אף היא במגמת התייצבות, כשהחברה הישראלית צועדת בצעדים יציבים לעבר החזרה לקצב המוכר.